户外用品批发网,中国户外品牌联盟发布《2015年度户外用品市场报告》

 2018-11-06 12:34:30  |  编辑:好天气户外用品有限公司  |  阅读:490  |   户外用品  户外运动  品牌联盟  联盟标准
[导读]:本文(《中国户外品牌联盟发布《2015年度户外用品市场报告》》)由来自伊宁的用户投稿,并经由本站(好天气户外用品有限公司)结合主题:户外用品批发网,收集整理了众多资料而成。主要记述了户外用品,品牌联盟,户外运动,联盟标准等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

2016年6月30日,第11届亚洲户外展在南京正式拉开帷幕,本届展会规模达到4.8万平方米,有705家参展品牌,其中港澳台及国际品牌占比26%。

体育大生意作为第11届亚洲户外展唯一家体育综合类新媒体和同期举办的COA户外高峰论坛的媒体合作伙伴参与了本次活动。

在6月30日上午中国户外品牌联盟COA正式发布了《2015年度户外用品市场报告》,从市场、渠道、品牌三个角度详解了户外用品市场现状。以下是报告全文:

目录

一、市场

1.市场背景

2.整体户外用品市场

3.核心户外用品市场

二、渠道

1.户外渠道构成演化趋势

2.渠道市场份额与趋势

三、品牌概况

:调研说明及数据来源

一、市场

1、2015 年国内户外用品市场综述

对于户外行业的多数从业者和企业而言,2015 年是比较艰难的一年。

户外用品行业作为新兴朝阳产业,自上世纪九十年代中期起步,历经二十余年高速发展。据 COA 统计,2001 年--2010 年国内户外用品行业 10 年复合增长率超过 60%; 2011 年市场零售规模首次突破 100 亿元,2013 年超过 150 亿元,2015 年市场规模达到 180 亿元。

与所有新兴行业一样,在高速发展之后,迎来“调整期”是产业发展的必然过程。2013年国内核心户外用品市场较上年增长 16.7%,增速首次低于 20%;2014 年较 2013 年增长10.9%,2015 年较 2014 年增速仅 5.3%;国内户外用品行业在经历多年的高速增长后,从2014 年起进入调整期。

在 50 余家企业调查采访中,有近一半的企业负责人,谈及最多的是,当前企业所面临的非常复杂的市场环境与竞争压力。概括起来就是,“在国家总体经济环境发生深刻变化的大背景下,既有来自于行业内部经历二十余年高速增长积累的问题需要消化,又有行业外部力量视户外为朝阳产业,源源不断地进入,加剧了市场竞争“。有一位企业负责人形象地比喻:”市场新增品牌速度远远高于市场规模的增长力度。”

“逆境方显英雄本色”。在采访中,我们在感受调整期给企业带来压力的同时,更令人欣慰的是,我们看到了过去二十年,中国本土品牌的巨大进步。户外作为一个典型的舶来行业,由行业初期国外品牌一统天下,到如今本土品牌市场份额超过半壁江山。

一批本土龙头品牌企业,把这次调整期,同样视为机遇期。紧紧抓住市场调整期提供的时间窗口,深刻自我审视”品牌定位和发展战略,锻炼企业内功,增强自我发展能力”,以更成熟的姿态迎接户外产业新一轮增长周期的到来。

2、整体户外用品市场

随着户外产业的发展,越来越多的行业外品牌开始涉足户外用品产业,这种状况一方面丰富了行业的内涵,另一方面也在某种程度上模糊了行业的外延。

我们依据产品与户外运动的切合度,将户外用品市场划分为四个组成部分:

(1)由专业户外品牌构成的核心户外市场,专业户外品牌是指那些植根于户外行业,其主要收入来自于户外产业的品牌和公司。

(2)由拥有户外产品的体育品牌构成的体育户外市场,是指其主线产品为传统体育产品,但其产品线的一部分已经包含了户外产品,但尚未成为其主导产品的品牌。例如阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等。

(3)由拥有户外产品的时尚与休闲品牌构成的休闲户外市场,是指其主线产品为时尚与休闲产品,但其产品线的一部分已经包含了户外产品,但尚未成为其主导产品的品牌。例如LOTTO、JEEP、CAMEL ACTIVE 等。

(4)由拥有户外产品的低端消费市场品牌构成的低端户外市场。例如,迪卡侬旗下的Quechua 以及麦德龙、沃尔玛等超市中销售的诸多户外品牌。

我们将户外用品市场划分成四部分,有助于我们研究市场的变化,看清户外市场的全貌,特别是对市场投资者而言,“有清晰边界界定,统计数据才有参考价值”。

2015 年国内整体户外市场规模达 454 亿元,较上年增长 12.5%

图片

过去的两年,国内整体户外市场的趋势是,核心户外市场增速明显放缓,仍处在调整过程中。

体育户外市场增速较快,这主要得益于体育品牌在经历 3 年多的调整后,于 2014 年起,多数体育品牌进入新一轮增长周期;从 2016 年 1 季报的情况看,主要体育品牌呈加速增长势头。突出代表是耐克和阿迪达斯。这两大品牌的户外产品份额也在逐步提高。

休闲户外市场变化不大。

低端户外市场在整体户外市场的份额也变化不大。但是,值得关注的是,迪卡侬在低端户外内部的份额快速增加。过去两年迪卡侬发展很快,截至 2015 年末,在国内的零售店已经达到 158 家,且增势不减。

3、核心户外用品市场1

2000—2015 国内核心户外市场规模

2000—2015 国内核心户外市场规模

2015 年核心户外市场规模达到 180 亿元人民币,较 2014 年的 171 亿元人民币,增长了 5.3%,增长幅度较上一年度进一步下降。

2015 年这 5.3%的增长是谁带来的?与过往 15 年不同的是,2015 年大品牌对增长率的贡献不大,据排名前 50 的品牌销售数据统计,除少数品牌增长超过 10%以外,多数品牌的增幅低于 5%。

2015 年,一些单项龙头品牌,以及新增线上品牌对市场增长贡献较大。

2015 年国内户外用品市场新增品牌 50 余个,其中近 80%是线上品牌。目前,市场上已有超过 100 多个线上品牌,其中,有 10 余个发展势头很猛,是网销增长的生力军。

上图中,2016-2020 的增长率为预测数据。

二、渠道

1、户外渠道构成及演化趋势

1、户外渠道构成及演化趋势

在过往 20 余年的演化过程中,街边店占主导地位期间,市场销售规模不大,是典型的市场培育期;2006 年以后,商场店进入快速增长期,到 2013 年商场渠道份额超过 65%;德国户外品牌“狼爪”是抓住商场渠道快速成长机会的最突出代表。该品牌从进入中国市场,全部精力集中在商场渠道,使品牌得到快速发展。乐斯菲斯和哥伦比亚也是以商场渠道为主。

2006 年以后商场渠道成为户外鞋服产品的主渠道,这种状况与欧美市场差异较大,有中国特色。在消费者问卷调查中,可以清楚看到,中国有很多户外用品消费者,把穿戴户外服装作为时尚,与实际参加户外运动关联并不大,这类消费人群是商场渠道的主要消费者。

2011 年网络销售开始兴起,2013 年以后呈快速发展之势。探路者是第一个网销占比超过 30%的大品牌;伯希和是近三年线上品牌快速发展的典型代表。

未来几年,网络销售渠道份额将持续上升,进一步挤占街边店,包括商场渠道的份额。虽然,街边店、商场渠道的份额呈下降确趋势,但是,大型体验店的需求在上升,特别是大型街边体验店的需求明显上升。2015 年,小型街边店减少明显,同时,新增一批大型街边体验店,这一现象值得关注。

2. 渠道市场份额与趋势

2015 年各销售渠道市场份额与 2020 年渠道市场份额预测

户外用品批发网,中国户外品牌联盟发布《2015年度户外用品市场报告》

2015 年街边店占比 21.7%、商场店占比 62.9%、网销占比达到 15.4%。

未来 5 年,网销市场份额将进一步快速增长,预计到 2020 年网销占比将超过 31%;商场店和街边店比重将进一步下降;在街边店中,小型街边店将进一步减少,大型街边店比重上升。

目前,渠道变化进程仍然在继续,对未来市场将产生深远影响。

特别是网销渠道的演化进程远未结束。尽管网销模式“稳定性差”,各类新的网销模式还在不断产生,但是网销渠道份额不断上升是现实可期的。

特别说明

过去 3 年,随着网络渠道快速增长,大批线上产品应运而生。很多线上产品打着户外的旗号,并不符合核心户外品牌的衡量标准。为此,品牌专家组对现有线上品牌进行逐一甄别,将大部分“线上户外品牌”划入休闲户外品牌中,有相当一部分前两年(2013/2014)列入核心户外的线上品牌也在剔出之列。据此,我们重新给出 2015 年网销渠道的计算模型。

我们在品牌概况部分还将进一步说明,对品牌的界定、市场的划分等,还需要经历逐步规范和完善的过程。

2015 年国内户外市场及实体渠道分布

2015 年国内户外市场及实体渠道分布

从这张图可以清楚地看到国内户外用品市场的分布情况。西部是我国山地户外资源最丰富的地区,是人们户外旅行的目的地。但是,户外用品市场主要分布在东部经济发达地区。

北方特别是东北地区是成为户外用品主要销售市场,与气候因素密切相关。

三、品牌概况

2010-2015 核心户外品牌数量的变化趋势

2010-2015 核心户外品牌数量的变化趋势

我们组织业内专家,在 1,200 余个户外品牌或自称“户外品牌“中,确定 830 个为核心户外品牌。 2015 年国内核心户外市场品牌数量保持持续上升的势头,较 2014 年度的 775个增长 7%。其中,国内品牌数量为 398 个,占品牌总数的 47.95%,增长率为 12.4%;国外品牌数量为 432 个,占品牌总数的 52.05%,增长率为 2.6%。国内品牌增长率高于国外品牌增长率,新增国内品牌中,80%为以网络销售为主的所谓“线上品牌”。

从上图可以看出,目前,中国户外市场品牌数量还在持续增减,但增速已经放缓。我们对比欧美户外市场的发展历程,其共同特征是,在市场初期成长阶段,新品牌大量产生,市场进入成熟期后品牌数量明显减少。

韩国户外品牌的历史数据更为典型,上世纪八十年代至九十年代是韩国户外产业的快速成长期,期间大量韩国本土品牌如雨后春水,最多时接近 800 余个。但实际成长起来的品牌很有限。

从国内户外市场的趋势看,线下品牌增速已经明显放缓;未来一段时间,线上品牌还将增长;但由于线上品牌的户外文化根基不深,有些线上品牌将很快消失。目前,国内户外市场的实际情况是,有近 10%的品牌实际上是名存实亡。

对国外品牌的代理的销售占比、重要性、持续生存和发展的可行性都在稳步下降。我们认为这一趋势将延续。随着国内户外市场的发展,市场的品牌集中度不断提升是必然过程,虽然这一进程的快慢难以预料。

最后,我们不能忽略了户外产业的资本化和资本对户外产业的风起云涌的介入。这包括两方面:首先是产业自身的资本化在加快进行,除了已经实现了 IPO 的探路者和三夫,还有数家公司正行进在 IPO 的道路上,同时还有众多的品牌及渠道公司已经引进了财务或战略投资人,从而提升了整个行业的资本化水平。另一方面,以私募基金为代表的各种投资机构不仅在加大对行业内品牌和渠道的投资力度,还出现了直接出资收购和运营品牌、渠道、俱乐部、赛事的趋势。鉴于他们的融资和投资能力,有可能对行业的整个生态产生巨大的影响。

综上所述,2015 充满挑战和变化;而在面向未来的时候,我们不仅看到了逐步恢复的增长潜力和速度,也看到了众多变化的可能性以及这些新的变化所带来的不确定性。如何在这种巨大的不确定性里面抓住机遇、抢占先机、并避开陷阱,既是对行业内现有企业和有计划进入这个领域的投资人的挑战,也是实现后发优势和通过创新实现企业快速增值的良机。

调研说明及数据来源

调研说明

本报告由中国户外品牌联盟组织专门调研团队完场。在报告中,我们坚持一核心户外市场为研究重点的同时,对非核心户外市场也做了深入调研。我们希望通过研究细分市场,通过对比分析,是读者能够更清楚的把握户外市场的全貌,特别是对市场投资而言,“边界界定清楚,统计数据才更有参考价值。”

衷心感谢户外品牌联盟成员企业给予调研团队在资金、产品、特别是市场数据等多方面的大力支持。

数据来源

核心户外市场销售数据主要来自于对业内50强企业负责人或销售总监,以及各主要区域分销商和零售商的采访;由于体育品牌上市公司较多,体育户外市场数据,主要以上市公司的公开数据为基础;休闲户外市场和低端户外市场数据,主要以国内大型零售商业的纺织品行业市场数据和20余家知名休闲品牌的销售数据为基础。

网络销售数据主要依据天猫和京东商城的公开数据。

实体零售终端的数据来源:我们在全国334个地级以上城市中,选择107个城市,通过300余名市场调查员对街边店和商场店进行零售终端的统计,建立数据库,并以此为数据基础推算全国数据。调查员均来自户外俱乐部或户外零售企业,他们与调研团队已经形成稳定合作关系,保证零售终端数据库的动态更新。

品牌范围:由业内专家团队对1200余个公认或自称的“户外品牌”进行甄别,确定2015年核心户外品牌的范围,

调研团队对各类市场数据的筛选原则:我们更侧重知名品牌企业多年积累的行业市场数据。

本报告所有统计数据均不包含滑雪、山地自行车、钓鱼和狩猎部分。

拓展阅读

最大户外产品批发市场在哪:https://zhidao.baidu.com/question/2268525730923122268.html

【强人3515军用品】强人3515军用品电话,强人3515军用品地址...:http://poi.mapbar.com/xuzhou/MAPIYBHWFETWQPSOQNXMC

首页-兄弟连户外批发网-淘宝网:https://shop112291563.world.taobao.com/shop/view_shop.htm

【户外服装】_户外服装价格_户外服装批发_户外服装厂家_马可波罗网:http://china.makepolo.com/list/spc151211/

户外t恤_百度图片:http://image.baidu.com/search/index?tn=baiduimage&ct=201326592&lm=-1&cl=2&ie=gb18030&word=%BB%A7%CD%E2t%D0%F4&fr=ala&ala=1&alatpl=adress&pos=0&hs=2&xthttps=000000

相关问答

问:上海有没有户外用品批发市场如题 谢谢了

答:广州路笛户外用品批发: 1.送货上门(广州本地商客) 2.低价可做促销品种,质优可当零售 3.让您与广州各大批发市场同级别,同价格供货。 专业供应户外休闲用品大批发,包括帐篷、睡袋、冲锋衣、防潮垫,折叠椅、吊床、登山包等。 详情请咨询QQ:393316356 15820287710 公司主页: 广州路笛户外用品有限公司 地址:广州白云区西槎路653号汇怡花园 如果能够帮助你解决问题,那么希望你点击“采纳”, 举手之劳,将鼓励我们继续解答其他QQ网友的问题.

问:全国最大的户外用品批发市场在哪

答:如果是代工-----白沟、蓉城

问:哪里有户外用品厂家或批发

答:不知道你是需要哪种,如果是帐篷,可以到我们厂家看一下

问:广州有没有户外用品批发市场呀?具体在什么地方?

答:广州一德路有很多户外用品批发市场,坐车到一德西下车往东走,一条街都是玩具批发,看到有什么什么城的进去逛逛,比如万菱玩具城,中港玩具城,

问:成都旅游户外用品批发市场在哪里

答:高山驿站户外运动俱乐部 地址:临江中路6号(交通饭店门口) 荒野户外运动俱乐部 地址:四川省成都市陕西街100号 探险者户外旅游用品 长发街55号 丛林户外用品店 滨江中路1号附24号(交通饭店河对面 山岳户外:总店地址:一环路东一路新东方底楼45号 分店地址:玉林东路(省体育馆南门) 蜀山行户外用品经营店 地址:成都市一环路南三段16号 雪峰户外用品店 ・地址:一环路南三段(运动技术学校边) 探索户外运动俱乐部 地址: 成都市武侯区玉林南路玉林生活广场一楼137号 奥威户外用品店 ・地址:人民南路四段(省体育馆正门口旁) 梅岭户外 地址:成都市羊市街21号b座 四川奥澜多户外运动用品有限公司 地址:成都市玉林西路96号附7号

问:西安户外用品批发在哪?

答:西安丛林户外旅游用品有限公司
他这里就可以的,很多都很便宜的!
空了可以去看的,跟轻工不远的!

问:谁知道义乌户外用品批发去哪里 具体是什么路 我要开户外用品网店 不知道去哪里 义乌是什么地方有 谢谢

答:义乌国际商贸城三区66门2楼、4楼 都有 户外用品

问:郑州户外用品批发市场

答:郑州户外用品批发在哪儿 具体位置

问:国外户外用品排名?

答:要说出具体是什么物品的排名啊,没有全部产品的排名。

本文标题:户外用品批发网,中国户外品牌联盟发布《2015年度户外用品市场报告》
本文地址:http://www.ihaotianqi.cn/pipai/153.html
上 一 篇:【户外用品批发网】中国户外品牌联盟发布《2015年度户外用品市场报告》
下 一 篇:【石家庄户外用品批发】18』石家庄首届旅游户外节将在万达广场隆重启幕,届时购买云驰户外用品有优惠!

来自[深圳]的用户2018-11-06 12:47:09

义乌------毫无疑问   你需要什么?

来自[保山]的用户2018-11-06 15:26:35

好像没有专门的户外用品批发市场,如果真要找的话,只有去轻工或者康复路看看,但是应该效果不理想。如果需要批发户外用品的话,一般都是从外地发货的,直接批到西安,您可以在广东或者北京找厂商直接批,或者联系

来自[高碑店]的用户2018-11-06 16:26:58

可以!待用后回馈信息!

来自[高碑店]的用户2018-11-07 08:36:33

用过后来评价的,物有所值,很好!

来自[淮南]的用户2018-11-07 10:13:50

郑州花园北路宏达国际车业广场二区一楼D7 户外自驾休闲登山用品装备总店面向全国批发,货全价格优惠

来自[商丘]的用户2018-11-08 20:08:59

其他都好,就是拉饵盘老是会往下斜

来自[林州]的用户2018-11-10 22:15:23

西安丛林户外,地址灞桥纺织城,主要以网络销售为主,由于没有店面费用,所以商品价格低,性价比高。

来自[集安]的用户2018-11-11 11:19:16

对商家,千山户外支持一件也批发业务

来自[孟州]的用户2018-11-28 12:31:02

在武侯区武侯祠大街百度地图

来自[余姚]的用户2018-12-05 18:51:12

椅子很好,厚实,虽然有点小问题卖家很快就解决了,很满意,下次需要还他家买!