[上海户外用品展会]《2015中国户外用品年度报告》:驱动中国户外用品行业几大因素

 2018-11-19 10:58:09  |  编辑:好天气户外用品有限公司  |  阅读:603  |   户外用品  户外运动
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2月26日,《2015中国户外用品年度报告》于ISPO BEIJING 2016第十二届亚洲用品与时尚展正式发布。

[上海户外用品展会]《2015中国户外用品年度报告》:驱动中国户外用品行业几大因素

该报告从2013年开始对60多名行业资深人士进行访谈,调查问卷多达300余份,是一份对户外用品行业发展现状和趋势的深度报告。报告分析了驱动户外用品行业发展以及影响其下滑的几大因素。

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《2015中国户外用品年度报告》制作团队,中纺协户外用品分会副会长(COCA)李昌发先生表示:

➀2015年全行业实现零售额221.9 亿,较2014年增长10.51%。其中,表现最为突出的是电商渠道,全渠道实现50%左右增长。

➁尽管部分购物中心的店铺有所增长,但由于百货商场整体经营下滑,因此带动户外用品在百货商场渠道首次负增长

➂户外专业店的销售增长仅为4.55%,但报告称:营业额超过5000万的店铺绝大多数仍可保持10%以上的增长。

在大环境比较低迷的基础上户外用品仍有较好增长。其中驱动整个户外用品行业增长的因素主要有四个方面:

1

户外生活的广泛传播和渗透

中国户外用品行业从2000年开始后是一个分水岭,1995年-2000年是中国户外店发展的一个初期普及阶段,而在2000年后商场和电商的户外用品也普及了,可以说中国的户外用品真正的大众化了。

消费者开始频繁接触户外用品,并把它当作选择服饰类品之一。

据统计天猫户外冲锋衣裤的销售量为1600万件,在此之前是很难想象的。不仅如此帐篷、睡袋、民用帐篷的销售额增长的也非常快。这说明户外用品已经广泛传播和渗透到人们的生活中去了,这是驱动整个户外用品行业的关键因素。

2

消费升级

外媒报道,中国中产阶级的奢侈品消费中,运动装备超过了其他奢侈品消费。这里面有两层意思:

第一,从中产阶级这个群体来说,市场规模是非常大的,同时运动装备也不仅包含户外装备,还包括可穿戴等各种装备。

第二,

第二,最近两年装备已经成为了高端生活方式名词,不管是休闲品牌还是专业品牌都在谈专业装备。同时新兴运动的蓬勃发展也给户外装备和整个户外行业带来新的增长点,如滑雪、骑行和露营。

据《滑雪行业白皮书》统计,中国的滑雪人数已经达到了1250万人次,而中国的骑行人数有2000万,已建成的汽车露营地1700个。毋庸置疑,这些都将促进户外运动装备的销售。

3

电商的广泛普及

事实上电商不仅仅是户外用品的销售渠道,更是户外装备的宣传平台。因为有了电商后,对于实体店铺的拉动效果也是非常明显的。原来消费者了解户外需要通过专业媒体,而有了电商后再点击户外装备页面就可以了。

其次,电商覆盖了实体店铺无法覆盖地方,包括乡镇和县城。同时电商在购物中心渠道增长较为明显,改变了消费者场景,消费者可以社交娱乐,也可以购物。而户外用品特别适合场景的消费,因为在一种轻松的环境中非常适合户外产品的展示功能的宣传。

4

竞争加剧,促销售额

户外用品行业增长还有一个因素就是竞争的加剧,以及同质化比较严重。各自都在价格战,这个很显然的促进了销售增长。

以上几点都是对户外用品行业利好或者推动全行业仍然保持持续稳定增长的几个因素。

[上海户外用品展会]《2015中国户外用品年度报告》:驱动中国户外用品行业几大因素

当然凡事都有两面性,这个时代创造了利好于户外用品行业的因素,也存在一些影响其行业增幅减缓利润下滑的因素主要有两个方面:

1

经济下行带来消费者信心下降

户外产业已经从非主流进入到主流,所以其销售增长与整个大环境息息相关。经济下行带来消费者信心下降,减少了其冲动性购物。同时户外用品非常耐用,消费者手里的产品多了,经济不景气就会减少购物。

2

消费行为的变化导致实体影响

据调查发现目前有很多商场在调整,有的商场关掉,有的商场楼层调整,同质化原来十几个,现在压缩7、8个,对于渠道来讲造成销售下降,特别中小经销商增长乏力,甚至负增长,出现关店情况。

成交价平均为5到7折,部分品牌价格更低,这个不用讲人力成本增加导致企业负担过重,没有办法进行更多市场推广。

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部分品牌后继乏力,特别民间借贷方式,快速扩张品牌,退出市场甚至被边缘化。其次基于户外产品独特性,很多产品特别适合企业采购作为礼品赠品,包括政府采购还有企业采购,而这种团购销售也在减少。

这些都影响户外用品行业的增长。

上海户外用品展会视频

2017上海体育用品展会现场

拓展阅读

我国体育产业将步入“黄金十年”「上海体育用品展」:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1610576328591804362&wfr=spider&for=pc

..._2019年国家会展中心(上海)展会信息_国家会展中..._中国会展门户:http://www.cnena.com/showroom/showroom.php?id=551

2018年上海有哪几个健身类展会?:https://zhidao.baidu.com/question/365754596021931732.html

2018年11月上海展会信息_展览会_展销会_博览会:http://www.eshow365.com/zhanhui/0-0-9-20181101/20181130/

2018上海体博会时间日程及活动安排时间表:http://sh.bendibao.com/news/2018119/199468.shtm

2019第十四届亚洲户外用品展览会 Asia Outdoor Trade Show:http://www.asian-outdoor.com/

相关问答

问:2016年中国户外用品展会有哪些

答:2016年类似的展览还是有很多的,可以在展程网上查询到展览的时间地点等等的详细信息,希望我的回答能对您有帮助

问:2019年全球国际户外用品展会有那些?

答:根据【万展展览】历年户外体育展会组展情况了解到有一下户外用品展会:2019年德国慕尼黑体育用品展ISPO Munich2018年越南体育用品展及运动展2018年德国户外展腓德烈斯哈芬户外展2018年德国纽伦堡户外及狩猎用品博览会2018年巴西户外探险及体育用品展览会2018年第15届俄罗斯体育展博览会2018年第6届印度国际体育展2018年美国丹佛户外运动用品及雪上用品展2018年日本东京国际体育用品健身器材及运动用品展

问:全国哪个城市最适合办户外用品方面的展会?

答:深圳和你合适我觉得,
1,深圳是一个很年轻的城市,你在公交车上很少遇到40岁以上的人,深圳的年轻人很热爱运动
2,深圳有很多可以游玩并开放的地方,比如莲花山公园,笔架山,980米高的梧桐山、
3,大小梅沙,西涌,南澳海边
4,天气也很好,游玩更方便
5,会展中心可以助你展会成功
所以深圳很适合

问:2017年国内外有哪些体育户外用品展

答:2017第十二届东亚国际食品博览会6月2日-5日烟台国际博览中心2017广州国际进口食品饮料展览会5月19日-21日广州・琶洲2017日本东京国际食品及饮料专业展览会2017美国芝加哥国际糖果及休闲食品展览会2017泰国曼谷国际亚洲世界食品博览会这是我知道和关注的食品展会,肯定不全,希望对你能有帮助。

问:今年上海劳保展销会上有没有户外用品?

答:……

问:做户外服装参加什么展会比较好

答:第四届中国(杭州)国际花园、户外家具及休闲用品展览会 2011/3/13 至 2011/3/16 比较有名了2011中国广州国际户外及休闲展览会 2011/3/18 至 2011/3/21 中国进出口商品交易会展馆 规模比较大 2011亚洲户外用品展览会 南京国际展览中心 2011/7/27 举行 比较有名,也比较大还有一些比较小的展会,我就不列出来了,你如查找更新的信息,就来好展会 以“户外”关键字 来查,会看到不少的展会哦

问:德国菲德列斯哈芬户外用品展怎么样

答:2016德国菲德列斯哈芬户外休闲运动展览会
展会时间:2016年7月13-16日
展会地点:德国菲德列斯哈芬新展览中心
组 委 会:菲德烈斯哈芬展览集团
展会周期:一年一届
推荐搭建商:毕加展览

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来自[临海]的用户2018-11-19 14:39:30

质量非常好,很保暖,效果很好,外出野营的必备品,卖家态度也很好,下次还会继续光顾。

来自[武冈]的用户2018-11-19 21:36:46

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来自[南平]的用户2018-11-20 00:15:35

睡袋质量不错,做工精细,款式也好看,跟店家描述的一模一样

来自[桐城]的用户2018-11-20 01:05:41

现在每年固定的两大户外用品展示北京的户外用品展,每年2-3月举办;还有就是南京的户外用品展,每年6-7月举办。这两个展会都是大规模的国际型户外用品展,如果您还想举办其他的展会,建议避开这两个时间段,这两座城市!上海应该还不错!

来自[鄂州]的用户2018-11-20 09:26:21

物流很快,质量很好,跟店家描述的一模一样,值得购买

来自[集安]的用户2018-11-21 19:48:19

根据你产品的类型,看哪里有设备的场地,就在哪里投放

来自[江阴]的用户2018-11-23 08:20:13

超赞完美

来自[海门]的用户2018-11-25 16:02:47

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来自[葫芦岛]的用户2018-12-13 01:16:09

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