[户外用品网]中国户外用品市场如何“重燃”

 2018-11-02 11:36:04  |  编辑:好天气户外用品有限公司  |  阅读:801  |   户外用品  户外运动  探路者
[导读]:本文(《中国户外用品市场如何“重燃”》)由来自万源的读者投稿,并经由本站(好天气户外用品有限公司)结合主题:户外用品网,收集整理了众多资料而成。主要记述了户外运动,户外用品,探路者等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

近日,探路者披露2016年业绩快报,报告显示,该公司2016年总营收为29.07亿元,比上年同期减少约24%;净利润为2.02亿元,比上年同期减少约23%。报告期内,探路者过季库存同比降低约40%,公司在处理库存及柔性供应链建设等方面均取得了良好成效。但受零售消费整体低迷、行业竞争持续加剧、库存降解导致销售折扣降低,业绩大幅低于预期。

本土标杆品牌成绩不佳,欧美品牌风光无限

与探路者情况相似,一些本土户外用品标杆企业成绩都不佳。目前,我国户外用品行业上市公司包括探路者、三夫户外、哥仑步以及挂牌新三板的三由户外、宝美户外、风雪户外、昶桦户外等。

根据几家企业公布的财报,不少都处于业绩的瓶颈期。哥仑步,2016年上半年,营收仅为3661.61万元,同比下滑51.42%,净利润亏损2934.44万元。风雪户外,2016年上半年营收2361万元,业绩亏损64万元。最新资料显示,昶桦股份,2016年1月业绩亏损183万。中国户外用品本土品牌在经历高速增长后,开始冷却,并进入调整期。

与此强烈对比的是,欧美户外用品品牌风生水起。由于欧美品牌都比较成熟,在科技、设计等方面都处于领先地位,较先占领了中国的高端市场,The North Face、Columbia、Jack-Wolfskin等,深受国内消费者的认可, Columbia 2016年第三季度中国市场增速近10%;The North Face 母公司 VF 负责人也在2016年发布年中财报时,称赞The North Face 在中国市场保持了强劲的增长。

中国的本土品牌为何会经历如此调整呢?主要是由于中高端市场已经被欧美品牌占据,因此国内不少品牌都走中低端路线,打算“农村”包围城市,但国产品牌同质化严重,商家为了在激烈的竞争中存活,不得已采用低价营销,导致研发投入削减,产品质量缩水。

随着消费升级时代的到来,消费者对于户外用品的要求也越来越高,价格影响因素越来越小,这种中低端路线有点跟不上市场的步伐了,不少品牌都会在调整的浪潮中,经历一段艰难的日子。

未来中国户外市场趋势是什么?

尽管行业在调整,不少品牌业绩不佳,但不意味着这个市场就没有前景了。相反,在经历调整后,户外行业有望再度“重燃”。《中国户外产业报告》认为,2018 和 2019 年中国户外市场的增速重返两位数,2020 年增速有望超过 20%。

这主要是由于中国的户外运动会在未来几年越来越流行,户外零售业的规模也会随之提升。目前,在我国徒步旅行、登山是颇受大众喜爱的户外旅行项目,但潜水、漂流、滑翔伞等户外项目人群参与度也不断增加,户外出行的规模也是不断扩大中,尤其20岁-30岁这一年轻群体不断壮大。未来中国的户外运动会呈现以下几大趋势:

趋势一:未来户外品牌走向细分、场景化无论是做户外用品行业的创业公司,还是已经入局的核心户外用品公司,采用低价策略,走“批发”路线,已经不再适合了。品牌们要根据市场,推出细分领域的产品,切入比较小众的市场,比如专门适合潜水的装备服饰,专门针对登山的帐篷。

趋势二:时尚品牌将会介入将户外消费市场。目前户外用品品牌可分为四类:专业户外品牌,例如探路者;拥有户外产品的体育品牌,例如阿迪达斯;拥有户外产品的休闲和奢侈品牌,例如Fendi Ski ;拥有户外产品的低端消费市场品牌构成的低端户外市场,例如,迪卡侬旗下的Quechua。

图片来自COA中国户外产业报告

图片来自COA中国户外产业报告

目前是专业户外品牌,更受青睐。但是已经有不少时尚、奢侈品牌看到了人们对户外运动服装的需求,顺应趋势,推出设计师款的户外运动服装,比如 Fendi 推出专门的滑雪服。未来,人们参加户外运动的时候,除了“更高,更快,更强”,还要“更美,更时尚”。对于传统户外运动品牌来说,需要增加产品的设计感。

趋势三:科技元素将会越来越多的融入中国户外消费市场。新一代的年轻人玩的户外运动和过去有很大不同,不再强调亲近自然,吃苦耐劳和实现自我。他们在参与户外运动时,要耍酷、刺激。传统的服饰装备已经满足不了年轻一代的需求。一些科技装备,例如运动自拍相机,轻型无人机,智能登山表正在成为户外人群的新宠,还有针对中国市场的防雾霾头盔。科技+户外运动也是做户外的企业不该错失的机会。

现阶段的瓶颈标志着户外用品行业将从粗犷的高速增长阶段转型至精细化增长阶段,这为行业内优质企业的进一步发展创造了新的机遇。相信不少更得上趋势的品牌,可以更好地生存。

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相关问答

问:你们都在哪个网站买家户外用品?

答:在他们网上买过挺多东西的,主要是觉得这个旅游户外网是属于正规的户外网站吧 。

问:想买户外用品,去什么网站上购买靠谱点?

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问:想在网站看看户外用品,哪个网站种类多一点。

答:旅游户外网种类挺多,会有喜欢的

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答:去优个网吧,那里经常有活动,便宜还是正品

问:有哪些网站卖防身用具和户外用品的要正规的

答:没有专门卖这些东西的网站,你可以去淘宝上看看。但我建议,还是尽量去商店里买,这样更稳妥

问:国外户外用品排名?

答:要说出具体是什么物品的排名啊,没有全部产品的排名。

问:大家都去什么户外网站?求推荐

答:弄一个代理就好了。网上找下,有的一个月20块钱就可以上户外网站。像海盗vpn之类的

问:第一装备网卖户外装备吗?

答:本身就是一户外装备测评为主的专业平台。所以,不卖商品。

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来自[武夷山]的用户2018-11-02 17:22:26

防身用品店的网店我知道有一家比较正规的,叫丽人防,专业的防身用品店。百度丽人防应该能找到店铺地址。

来自[阿尔山]的用户2018-11-02 17:30:08

网站有很多啊,穷游,绿野,马蜂窝,最新还发现一个新的叫【户~外~星~球】,专门玩极限户外的,有专门的课程,教练和程程都有和专业,我体验了一次,学到很多实用的野外技能,感兴趣的可以去看看。

来自[潞西]的用户2018-11-02 18:23:53

一如既往地好,多次合作

来自[柳州]的用户2018-11-02 22:30:54

东西质量好,运费有点高,希望改进

来自[调兵山]的用户2018-11-02 22:43:41

不错 愉快购物 买家服务也好

来自[呼和浩特]的用户2018-11-03 00:25:49

服务好 速度快 质量好 要的就是这样的效果 今后合作愉快

来自[甘肃]的用户2018-11-03 00:28:51

总体来说还不错

来自[益阳]的用户2018-11-03 01:18:41

去买户外,那个是专门推荐户外装备的网站,百度下买户外就知道了

来自[禹州]的用户2018-11-03 09:29:25

客服非常热情。

来自[丰镇]的用户2018-11-04 09:45:46

东西还可以吧,毕竟没那么贵。这个价位这种质量可以接受

来自[惠州]的用户2018-11-05 23:14:38

当你去银行取钱时都是连号,说明物价要涨了。当小县城出现了很多美女,说明外面扫黄了。当所有人吃完饭不说话了,说明该你结账了。当中了500W不知道怎么花,说明梦该醒了。

来自[孝感]的用户2018-11-06 08:19:38

抱歉抱歉!急事出门回来晚了!钓椅品质一如既往!

来自[仙桃]的用户2018-11-06 08:22:32

绝对超值,

来自[三门峡]的用户2018-11-07 20:53:08

不错啊!很满意!

来自[瑞金]的用户2018-11-14 18:33:02

质量很好,非常满意,卖完补货。

来自[雅安]的用户2018-11-15 08:13:45

质量特别特别的好

来自[遵义]的用户2018-11-19 13:21:14

又便宜,做工又好到货速度惊人

来自[福清]的用户2018-11-23 14:01:53

物美价廉,顾客很满意

来自[渭南]的用户2018-11-25 11:01:35

不错座着感觉有点舒服