户外用品商标|毁灭与重生,EDCO如何成为户外用品市场的“DESTROYER”?

 2019-01-14 16:34:54  |  编辑:好天气户外用品有限公司  |  阅读:1091  |   商标保护  市场营销  陈尧
[导读]:本文(《毁灭与重生,EDCO如何成为户外用品市场的“DESTROYER”?》)由来自调兵山的用户投稿,并经由本站(好天气户外用品有限公司)结合主题:户外用品商标,收集整理了众多资料而成。主要记述了陈尧,市场营销,商标保护等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

在EDCO Logo的下方,有一行slogan:“Break Silence”。这个有些桀骜不驯的宣言却很好的概括了国内体育用品市场的现状和EDCO的自我定位。

伴随新消费世代的崛起,年轻一代对体育用品的消费需求逐年上涨,而现有的运动品牌已经无法满足年轻一代日渐高涨的对潮流、个性、功能的追逐与渴求,在千元价位上出现了市场空缺。EDCO恰逢其时。

如果说过去的五年,EDCO在试图“Break Silence”,那么在今年,这个动作EDCO已经完成了80%。

翻看近半年EDCO的消息,大小“动作”不断:与国内顶级直线竞速赛事 FAST4WARD联合推出首款赛车机能性鞋款,与“小猎豹”郑恺主理品牌 DUEPLAY合作,并将创意空间DESTROYER BOX开进北京、武汉、成都……

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户外用品商标|毁灭与重生,EDCO如何成为户外用品市场的“DESTROYER”?

这个被粉丝亲切称为“小三角”的主打机能潮流的品牌,现在已经羽翼丰满的切入了国内运动装备市场的空白,它把赛事、娱乐、艺术等多元化的潮流符号融为一体,塑造出了酷炫、标新立异却又极具温度的品牌形象。

“大家都知道我们的品牌叫小三角,小三角代表什么?一是代表了我们有一个强势的符号,二是强化了机能性潮流的特质。”在与EDCO创始人及CEO陈尧的对话中,他多次强调产品的重要性,“坚持做产品”与对“品位”的追求是EDCO能够快速突围的关键。

“现在请开始毁灭这碌碌无为的人生。”看似中二的口号,却是EDCO打破与重建户外用品新领地的决心:成为“DESTROYER”

陈尧

陈尧

陈尧

EDCO创始人及CEO

“美”是核心竞争力

陈尧认为EDCO的核心竞争力在于视觉,也就是“美”,这是国内体育用品市场的稀缺元素,也是最难实现的。

在创立EDCO之前,陈尧曾在多个知名运动品牌企业担任过职务,从产品、渠道管理到营销各个岗位都有所尝试。这些经历让陈尧在创立EDCO之初就有一个明确的思路:打造更多人愿意穿的运动品牌

打造更多人愿意穿的运动品牌

“我们当时选择的第一件事是视觉——美,因为我发现美是这里面最难的事,这是很抽象的概念。但我认为美其实是有标准的,就像没有人会说苹果电脑不好看,没有人会觉得特斯拉丑。品位很重要。”

抱着这样的理念,陈尧一直努力的把EDCO的产品做好、做美、做酷。

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2015年,EDCO拿到天使轮融资之后,花了重金请了日本顶级设计师青山周平设计大连生活馆。

在产品设计上,EDCO 整合了国内外多方的设计力量。与久负盛名的球鞋设计学院Pensole合作,每一季新品创意均来源于此。Pensole由著名球鞋设计师 D'Wayne Edwards 于2010年创立,此前Edwards 曾担任Nike鞋履设计总监,参与过 Air Jordan 系列的设计。

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今年,EDCO更是借由创意空间 DESTROYER BOX将酷炫与潮流推到极致。

年初,Destroyer Box 空降北京798艺术空间,除去发布WSC世界球鞋设计大赛获奖鞋——PENSOLE x EDCO鞋款,还现场邀请了曾与NIKE、GAP、Heineken、红牛、Pro Keds、Givenchy、梅西百货等大牌合作的艺术家Jayson Atienza现场涂鸦。

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4月,EDCO携DESTROYER BOX开进武汉光谷K11,邀请极具个人风格的街头涂鸦艺术家盖南门以擅长的传统 Old School 风格,进行艺术涂鸦。

下一站,DESTROYER BOX即将开入成都。

下一站,DESTROYER BOX即将开入成都。

从产品设计到品牌调性,EDCO始终都在坚持独特的品位,用独特审美诠释机能与潮流的结合。

“我的投资人选择EDCO很大的原因在于觉得我们有调性。”在过去的三年中,EDCO共获得三轮融资:2015年获得340万天使融资;2016年获得1350万Pre-A轮融资,2017年获得2600万A轮融资。陈尧将这归结于投资人对EDCO调性的认可。

“牛逼的公司首先看人定下的方向、定位、品位和论证,只有领头羊足够有能力,才能率领团队过关斩将,团队才能更好的执行。”

要学会断舍离

“要学会断舍离”,在谈及EDCO的发展策略时,陈尧多次提到这个观点。“我们不会去踩市场上所谓的风口,而是要专注产品本身。”

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回忆自己的从业历程,让陈尧印象最深的是在美国的那段经历。“在美国的工作完全颠覆了我的价值观,他们非常清楚自己要做什么,且专注于自己的产品。”让陈尧最触动的是耐克一直专注体育领域,只签体育明星,哪怕是在这个娱乐制胜的时代,也没有受到太多流行因素的影响。

“所以最难的是寻找到自己。”陈尧坦言,EDCO从2013年创立至今,中间也遇到过很多困难,诸如团队人员流失、资金链断裂,最少的时候,公司只有3个人,“这些我都不怕,我就怕我不知道自己干什么,自己是谁,最怕的是缺想法。”

从初创至今,陈尧用了5年的时间寻找

从初创至今,陈尧用了5年的时间寻找“我是谁”的答案,“想清楚这个才能够发力。”陈尧坦言,2017年一整年EDCO的增速缓慢,自己在用这段时间思考接下去的计划,电商应该如何做?“想的时间一定要大于做的时间,时间成本是最贵的。”

去年12月,陈尧做电商的想法成熟之后,发了一条朋友圈希望寻求与天猫的合作。仅用了不到一个月,EDCO天猫旗舰店上线。今年3月5日,与阿里合作的智慧门店系统全部落实,实现线上线下一体化。

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4月1日,智慧门店系统开始运营,从4月1号到5月底这段时间内,获取大量的粉丝,是此前三年获取粉丝数的32倍。

“天猫为什么愿意支持一个小品牌,因为我们的产品跟别人不一样。”到今年,在“我是谁”这个问题上,陈尧认为自己已经想清楚了80%。“就是断舍离,就干产品这个方向,其他不干。”

虽然今年EDCO进驻了多地K11、798等艺术潮流商圈,但陈尧认为EDCO不会定义自己属于哪一个商圈,“我的渠道策略是有人让我开店我就开,”每个阶段的渠道不一样,线上线下都是渠道的补充方式,只是运营的方法论不同。“我更关注产品本身、渠道本身和营销逻辑,这是品牌三个亘古不变的话题。”

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即使是智慧门店系统这样的新渠道在陈尧看来也只是工具,“一个人给了你一把菜刀和一个好的炒勺,你就以为你是牛厨了?最后呈现出来的菜好不好,是厨子的事儿。”

要酷炫,也要有温度

在营销逻辑上,基于品牌调性,EDCO一直在不同的领域寻求跨界。

最酷炫的跨界来自于与中国顶级直线竞速赛事公司FAST4WARD的合作,EDCO是FAST4WARD的签约战略合作伙伴与赞助合作商。多次联名推出合作款鞋、T恤等产品,在6月11日,双方合作推出一款小熊公仔,萌翻了一波粉丝。

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在陈尧看来,跨界就是要互相借力,互相赋能。体育IP和商业之间在初期是不能强关联的,“任何不可以卖门票的IP都没有价值,因为它的传播是无意义的。”

品牌在选择IP合作的时候,一般看三点: IP必须有竞技性;IP要卖门票,要有稀缺感;是否是成长型IP。而FAST4WARD恰好满足了这三点,无论是品牌调性还是特质上,EDCO与FAST4WARD都能融合的恰到好处。

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“与FAST4WARD联名就是因为它有垂直用户黏性,我就生产符合它标的的产品,它是一个IP,没有周边产品,于是我们就合作推出周边产品。”陈尧直言,在EDCO与FAST4WARD的合作中,没有涉及太多钱的问题,更多的是查漏补缺,“你有内容、有流量,那我就出符合你定位的产品,填补这个空缺。”

诸如此类酷炫的跨界还包括:与中国最大的摩托骑行社群APP摩托邦以及复古机车改装联盟TRIPLE CUSTOM签约战略合作伙伴,联名进行商品销售;与郑恺主理的潮流品牌DUEPLAY联合设计发布单品……

“我们的营销一定要落地、有温度,和用户之间产生联系。”EDCO桀骜不驯的外表下也有温情脉脉。

今年4月武汉光谷K11的活动现场,EDCO与WWF世界自然基金合作,在Destroyer Box 举办了一场与 “WWF 同行——江豚/麋鹿保护主题活动”,用孩子、绘画、游戏与环保公益主题相结合,让人看到EDCO有温度的另一面。

目前,EDCO已经成为WWF世界自然基金会的全球独家装备合作伙伴,未来,双方不仅会发布带大熊猫LOGO的联名产品,还计划拍摄环保主题纪录片,EDCO将提供装备赞助。

“优秀的公司建立游戏规则,中档的公司高度执行,低档的公司等着老天爷赏饭吃”,在陈尧的逻辑中,只有把内容做到极致,才可以制定游戏规则,这其中需要有精准的判断力和眼光。

而这两点是陈尧引以为豪的。在判断跨界合作对象这件事上,EDCO很少失手,迄今为止的合作都成功的抢占了先机,为品牌带来了不同层次提升。

2017年10月,EDCO邀请刚出道不久的MERA组合拍摄了一组时尚大片,彼时的MERA知名度还不高。意想不到的是,今年MERA组合成员登上《创造101》身价倍涨,顺势为EDCO提升一波新的热度。

同样的还有与麦锐娱乐男生偶像厂牌MR-X的合作,这四位男生也在EDCO签约之后不久成为《偶像练习生》的人气学员。

去年6月,EDCO签下美国INS女神Adrianne Ho为官方代言人,而同年十月,Adrianne Ho 成为了Adidas Originals的代言人,这又一次证明了陈尧眼光的老到和精准。

“我们都是寻求与有发展潜力的成长型公司合作,包括我们在去年10月份就签约了偶像练习生和创造101的选手。”还是同样的观点,陈尧始终认为老板的价值观可以反映公司的成长空间。“我的投资人在判断我,我在判断合作公司的老板。”

关于未来的发展,陈尧已经有了一整套的想法,也在规划一些新的动作,“但现在不能说,做了你们就都能看到了。”

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相关问答

问:361度的运动户外用品有几组361度的商标

答:您好,向日葵知识产权为您解答:361°运动品牌属于三六一度(福建)体育用品有限公司 ,该公司在商标局备案的商标目前有280件,由于数据太多,就不一一截图了。

问:因为想要入驻天猫,想要注册一个户外用品的商标,可是听说注册时间比较长,就想买一个,在哪里可以买到?

答:来我告诉你,很简单的,,

问:户外用品商标属于哪一类商标

答:现在户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。像帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、雪杖、高山靴、防寒帽、炊具、多功能水壶、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。户外用品东西有很多,要根据性质来划分,比如户外用的各种帽子、服装、鞋子属于25类服装鞋帽商标,再比如其它用的一些道具属于22类缆绳帐篷商标。精彩商标转让网小编告诉大家,22类商标包含了缆,绳,网,帐篷,遮篷,防水遮布,帆,袋和包(不属别类的);衬垫和填充材料(橡胶或塑料除外);纺织用纤维原料。具有如下:
2201缆,绳,线,带
2202网,遮篷,帐篷,防水帆布,帆
2203袋子,装卸、包装用物品
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问:户外用品是商标哪一类

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问:防雨又通风的户外用品,用什么商标名字好呢

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来自[韶山]的用户2019-01-14 17:52:19

用什么名字都可以,只要不是人家用过的

来自[焦作]的用户2019-01-14 18:42:25

还是建议你自己注册。。注册完就可以用。就等证书下来就行

来自[常熟]的用户2019-01-14 19:51:07

注册时间比较快的,是香港商标注册,一般6-8个月,大陆商标注册要久一点,需要12-18个月,如果购买商标的话,需要做转让手续,商标网查询归属人是自己了,再付款,以免产生不必要的麻烦!

来自[深圳]的用户2019-01-14 23:53:26

款式不错 不容易破 质量真好

来自[临湘]的用户2019-01-15 00:48:27

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来自[厦门]的用户2019-01-15 08:16:15

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来自[普宁]的用户2019-01-15 13:40:58

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来自[金坛]的用户2019-01-15 15:32:28

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来自[枝江]的用户2019-01-16 10:50:12

不错,暖和

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来自[从化]的用户2019-01-27 20:25:11

您好,这个还需要您提供具体是哪些户外用品才能帮您查询,或者您直接到中细软中华商标超市网查询,会有专业的工作人员为您服务。

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来自[安康]的用户2019-02-03 01:47:26

具体什么产品,帐篷绳子在22类

来自[如皋]的用户2019-02-11 21:33:28

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