户外用品行业分析,《2015年度中国户外用品市场报告》发布 全行业增速放缓利润下滑 行业初步完成导入期迈入成长期

 2019-01-16 12:26:31  |  编辑:好天气户外用品有限公司  |  阅读:943  |   户外用品  户外运动
[导读]:本文(《《2015年度中国户外用品市场报告》发布 全行业增速放缓利润下滑 行业初步完成导入期迈入成长期》)由来自三门峡的合作伙伴投稿,并经由本站(好天气户外用品有限公司)结合主题:户外用品行业分析,收集整理了众多资料而成。主要记述了户外用品,户外运动等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

2016年2月26日,中国纺织品商业协会户外用品分会(简称COCA)在ISPO展会期间,首次发布了《2015年中国户外用品市场调研报告》。

该报告称,2015年度,中国户外用品市场推动产业发展的利好因素不断增加,总体需求不断增长,全行业销售持续增长。同时,受经济下行、零售业经营环境低迷的影响,增速略有减缓,利润水平有所下降。全行业正积极调整,回归理性竞争、价值竞争的轨道上来。

《报告》首次发布了一系列相关数据,体现了行业的整体发展水平。2015年,促进户外发展的利好因素不断增加,总体需求不断增长,全行业销售实现持续增长(全国户外用品零售总额达到221.9亿元,同比增长10.51%,出货总额达到123.1亿元,同比增长12.22%)。

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然而,受经济下行、实体零售业经营环境低迷的影响,行业整体增速较前两年略有减缓(2014年同比零售增幅为11.28%,出货额同比增幅13.35%。2013年同比零售增幅为24.3%,出货额同比增幅30.9%),利润水平有所下降(49%的样本品牌企业同比利润下降,33%的渠道企业同比利润下降)。

同质化竞争较为激烈,市场集中度进一步提高(过亿品牌企业的市场占有率58.25%),市场分化较为明显(样本品牌企业的营业额与2014年持平或下降的比例约54%,样本渠道企业的营业额与2014年持平或下降的比例约66%,部分品牌退出市场或边缘化。实体店铺出现关店现象)。经过连续两年增速减缓,全行业企业着力调整转型,更加务实、理性,同时加强上下游和同业协作,共求发展。

户外用品行业分析,《2015年度中国户外用品市场报告》发布 全行业增速放缓利润下滑 行业初步完成导入期迈入成长期

《报告》认为,纵观欧美国家和部分亚洲国家的户外市场发展轨迹,结合国内发展实际情况,从行业整体发展阶段来看,2015属于市场的导入期阶段后期及成长期初期之间(1995-2003年为起步期,2003-2015年为导入期)。

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目前户外用品市场具备了导入期完成的主要特征,即参与人口初步达到一定规模(大约为全国人口的5%左右),户外生活理念逐渐被大众接受,各种户外运动基本都有一定数量的参与者,活动组织经营者开始初具规模,户外用品被大众认知,并在品类和数量上供应充分(国内和国外品牌势均力敌,国内强势品牌阵营形成,国际主流品牌大多进入),在全国各级城市市场的各零售主渠道获得主力地位,伴随电商下沉到城镇乡村,流通格局基本完成。随着政府政策推动、消费升级、移动互联网、自驾时代、资本介入等多重因素加入,产业扩容和升级势在必行。

户外用品行业分析,《2015年度中国户外用品市场报告》发布 全行业增速放缓利润下滑 行业初步完成导入期迈入成长期

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据业界预估,全行业达到2000亿的规模,被认为进入行业成熟期的一个重要指标。随着近年来中国社会经济的快速发展,各种经营性和国家投资的户外场地(滑雪场、步道、国家森林公园、水上基地、极限公园、露营地、攀岩馆等)不断扩张、户外生活形态和户外运动项目不断丰富、户外运动和户外休闲参与者将大大增加,参与人数和人均消费将成倍增长,户外将迎接更大的发展机遇。

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《报告》同时指出,由于宏观经济环境和零售业调整的影响,未来1年乃至数年,行业发展速度存在持续减缓的较大可能性。同时,由于行业从无到有仅20年的时间,自身仍在成长过程中,业界亟待适应纷繁的变化,并不断升级自身经营水平。树立冷静、理性、务实的心态,练好内功,有序竞争,合力打造健康的产业生态,正逐渐成为行业的共识。

报告发布方:中国纺织品商业协会户外用品分会

报告发布方:中国纺织品商业协会户外用品分会

相关问答

问:户外旅游用品行业利润空间有多大

答:算是新兴行业,具体利润商家是不会透露的,但我想低不到哪里去,
而且很有发展前途,个人观点,仅供参考

问:户外用品行业发展前景究竟有多大

答:1200亿元的市场潜在、20亿元的年销售额、1亿人的参与范围,户外运动已经悄然成为一个新兴产业。
参考《中国户外用品行业市场调研及发展前景预测报告》指出,我国旅游人数正以每年26%的速度增长,而其中增长最快的就是20-40岁年龄段的“背包一族”;旅游用品市场需求则每年增长17%。与全球户外运动产业年交易额150多亿美元的规模相比,中国的相关产业还处于兴起阶段,市场发展空间相对较大。户外产业正处在风口,预估2020年将有3000亿以上的产业收入,户外产业前景不可估量。

问:我想开家户外用品店。

答:市场增长越来越慢了,中高端市场已经很成熟了,低端市场竞争很激烈。前景如何就看如何定位和如何营销,前景就是市场已经竞争很激烈,大城市已经出现了不少户外店倒闭潮,定位没有差异化,做一段时间就很难维持,户外店属于最下游的零售商,没特色低价竞争最终就是利润率下降最终倒闭。所以定位和营销都很重要。另外就是中高端面向的人群都普遍学历中上,所以电商对线下户外店的冲击也不言而喻,而且越来越大,尤其要考虑如何应对电商的冲击。最后就是觉得抛开电商渠道,单纯线下渠道,一二线城市市场过饱和,时机是有些晚,尤其是特色的,三四线城市相对机会更多些,但是长远看一定要定位准确,有特色,有好的营销渠道,对电商市场有一定抵抗力,才会有前景。

问:户外用品专卖店发展前景是怎么样的?

答:1200亿元的市场潜在、20亿元的年销售额、1亿人的参与范围,户外运动已经悄然成为一个新兴产业。
参考《中国户外用品行业市场调研及发展前景预测报告》指出,我国旅游人数正以每年26%的速度增长,而其中增长最快的就是20-40岁年龄段的“背包一族”;旅游用品市场需求则每年增长17%。与全球户外运动产业年交易额150多亿美元的规模相比,中国的相关产业还处于兴起阶段,市场发展空间相对较大。户外产业正处在风口,预估2020年将有3000亿以上的产业收入,户外产业前景不可估量。

本文标题:户外用品行业分析,《2015年度中国户外用品市场报告》发布 全行业增速放缓利润下滑 行业初步完成导入期迈入成长期
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来自[清远]的用户2019-01-16 12:45:48

质量很好,如果是双拉链更好。

来自[新余]的用户2019-01-16 12:52:39

应该会有保护效果

来自[乌苏]的用户2019-01-16 20:54:21

网上有个关键词 “ 免费赠送当地产生的网上电子定单 ” 是专门用来开店赚钱的。

来自[胶南]的用户2019-01-17 00:32:45

给这家店点赞,卖家态度满分!质量满分

来自[丹阳]的用户2019-01-17 00:51:55

买过多次了,卖家服务好,发货快,手电质量也不错哈

来自[宜春]的用户2019-01-17 09:34:13

帐篷很宽敞,做工精细,材质不错,打开很方便省力,收纳也便利!值得拥有!

来自[滨州]的用户2019-01-17 10:51:36

佛山阿特斯登,顶级户外用品生产商

来自[桦甸]的用户2019-01-17 11:02:33

完全超出期望值,发货速度非常快,包装非常仔细

来自[海门]的用户2019-01-18 11:14:43

携带方便,满意

来自[余姚]的用户2019-01-19 10:10:49

始祖鸟、奥索卡、乐菲叶、

来自[云南]的用户2019-01-21 14:59:38

非常好的护具,打羽毛球再也不用担心伤到膝盖了,买来四个,同事要走了两个,下次再来买

来自[万源]的用户2019-01-22 10:20:03

质量还是不错,做工再好点就好了

来自[永城]的用户2019-01-23 08:46:06

开这种店首先自己要有这种爱好,懂一些基本知识,最好是有组织活动的能力,这样才能形成一个群体,新人入门方便了,生意就不用愁了。
个人意见:最好是先加入一些户外组织,了解了本地组织的基本需求,结合在户外论坛上的活动宣传,相信开个户外店不是难事。

来自[江阴]的用户2019-01-24 18:34:45

现在国内品牌做的最好的应该算是雪狼了,性价比非常高。从帐篷背包到服装,都有。

来自[攀枝花]的用户2019-01-30 14:02:41

一楼说的不错了,还有户外一定要体现专业性,你一定要了解户外这个圈子,其实户外都是回头客,如果顾客他觉得你不错,他会介绍很多他圈子里的人,祝你成功

来自[利川]的用户2019-02-04 00:12:22

只知道探路者,别的没有了解。

来自[日喀则]的用户2019-02-07 12:05:52

效率卖家,东西也不错!